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爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的? 来自新片场

好心市民 发布于 2019-03-14
频道: 综述 

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?序言

幻星Nurostar(以下简称幻星)原名叫张琪工作室,是预告片?#30340;?#38750;常头部的工作室。打开幻星在新片场的页面,《疯狂的外星人》、《我不是药神》、《邪不压正》、《新喜剧之王》等耳熟能详的影片便映入眼帘。今年即将上映的电影《八佰》和《最好的我们》预告片也是由幻星操刀的。

管虎战争片新作《八佰》首支预告↓↓

寒冬腊月的一个午后,厂长拜访了幻星的大本营,和幻星联合创始人王思晓聊了聊国内当下的预告片行业。工作室位于?#26412;?#21271;新桥附近的一条胡同里,?#26412;?#24456;多胡同中的老院子隐蔽不好找,但进入幻星工作?#20197;好?#21518;却古朴讲究、别有洞天。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

王思晓,八七年生人,河北秦皇岛人,和张琪(联合创始人)是老乡。在香港攻读研究生后,在港工作了四年。14年开?#21363;?#19994;,同张琪一起创办了幻星Nurostar。

走到院落中的一间会客室落座,厂长与思晓老师关于预告片行业的采访就开始了。


关于预告片

从无到有,预告片真的被套路了吗

中国大陆的预告片行业,大约是始于十年前。

在这十年之间,电影行业的各个细分领域都有了长足的发展。随着在线票务平台在近年成为观众购票最主流的方式,网络营销呈现爆炸性增长,观众在选择电影之前提前上网看预告片变得非常普遍。《中国电影网络营销市场白皮书》就已经显示,驱动观众购票的最主要依据就是预告片。

因此导演、片方等?#19981;?#36814;合这一趋势,甚至很多营销策略都是配合着预告片来?#24179;?#30340;。比如先看看预告片能做什么主题,推广配合着来进?#23567;?/p>

通常,预告片在制作上比较程式化,工作流程分为音乐挑选、电影选段挑选、预告片框架搭建、内容填充、词卡制作、混音等。对于一些预告片制作工作室来说,这些内容是按照流程?#26041;?#21010;分后,由专人负责分段完成的。优势是速度快、可控,而劣势就容易套路化,很难出来独特的东西。这种标准化生产的过程也容易产生惰性,前一?#26041;?#20986;现的问题,后一?#26041;?#30340;人不一定会进行指正或补救。 

另一类公司不是这样,你无法预估出他们做的预告片会是什么样,也没办法判断知道哪部预告片是谁做的。与此同时,你会很好奇,他给某部片子做预告会是什么样。


关于团队

鼓励创意也制造压力

幻星在接到一个项目后,大家会先聚集在一起观看素材,而后畅所欲言 。哪句台词触动你、哪场戏让你感动,都可以说。这里面不关乎你的想法适合先导预告还是终极预告,只要你有想法都可以说出来。之后项目组建立,项目这样产生。

如?#20301;?#32858;起一群创意能力很强的人,并且有一个特别好的创作氛围其实挺不容易的。这是一个与人息息相关的行业,?#20040;?#23478;觉得每个人都是这支球队的一员是很难的。从公司角度来说,既要把大家团结起来,又要?#20040;?#23478;有竞争的感觉其实是非常矛盾的。

幻星的内部?#37266;细?#30340;淘汰机制,目前剪辑师人数保持在14人,可以?#24471;?#19968;个都是精兵强将。而每一年我们?#19981;嵴心加判?#30340;新人,所以哪怕是成熟的剪辑师也不得不去面对与新人的竞争,需要不断提升自己。对于幻星来说,创意永无止?#24120;?#19981;进步就等于退步。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

(《科学怪人的新娘》预告片截图)

多年来,预告片发生了翻天覆地的变化,营销公司发现只通过一支预告片很难覆盖到所?#26143;?#22312;受众人群。特别是当核心人群?#27573;?#36739;大的时候,分阶段、有策略地投?#21028;?#26524;更好。

举个栗子!

幻星为《我不是药神》做了全部的预告片共4支。先导预告是抛出一个概念,喜剧的含量较大,对社会话题的探讨相对?#20808;酢?#21457;布的时候距离电影上映时间比?#26174;丁?#20250;关注先导预告的多为核心影迷。他们关注电影,关注电影产业,有重度的观影习惯。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

第二支预告片距上映时间也有一段距离,针对的也是相对于核心的观影群体。而第三支国际版预告的时候,幻星做了一个另一种尝试。无论是剪辑手法,还是整个预告的构思,字卡、文案、美术都与前作有所区别,艺术感被增强了。

终极预告是在电影临近上映前推出的,目的是?#20204;?#22312;受众快速做出判断,这部电影他们喜不?#19981;叮?#24819;不想观看。他们可能不是深度用户。但是他们有观影习惯,每周会看一部或者几周会看一部电影。他们很可能只看终极预告,主要是为了了解这个电影是?#24425;?#20040;的。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

思晓老师回忆起当时选择去美国参赛预告片的情景觉得很有意思,大家坐在一起观看一整年制作的预告片,一起投票。用这样的方式,诞生了最终选送大赛的预告片。

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金预告片奖

能够获奖对于幻星来说意味着很多,因为这是国内公司第一?#25991;?#21040;预告片本体的奖项。之前?#24515;?#36807;字卡效果(Motion/TitleGraphic)这种?#38469;?#31867;奖项,而这是第一?#25991;?#21040;关于预告片本体、关于创作的大奖 。证明幻星摸索出的这套对中国预告片的解读和理解在国际平台上是被认可的。同样被提名的影片实力都很强,比如《罗马》?#38431;?#23376;》《教皇方济各:言出必行的人》等。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

于此同?#34987;?#26377;意外惊喜。通过这次比赛,幻星得到了一本详尽的预告片获奖手册。里面有历年获奖预告片的制作团队和公司的信息。通过它了解了近年很多关注的预告片究竟出自谁家之手。它们的“风格”是什么样子,以及国内预告片行业与之相比的区别是什么。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

关于行业

想入行的你真的准备好了吗?

与广告相似,从营销角度去量化一条预告片是否成功是很难的。预告片成功的标?#26223;?#25324;创意性、功能性(要体现这个电影最独特的气质)、话题性、传播的深度和广度,需要触及电影本体以及想要触及的人。另外话题性、点击量、评论数也很重要。预告片的好坏,其?#30340;?#21069;是没?#37034;?#27861;量化的。如果这个问题可以得到更好的解决,对预告片的提升是?#37034;?#21161;的。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

说回创意性和功能性。受众到底是一群什么样的人,?#19981;?#20160;么样的接受方式,?#19981;?#20160;么样的表达形式,他们更习惯在哪些渠道和场景下看预告(手机、电脑、电影院贴片预告等),?#24471;?#22312;功能性上预告片是可以不断优化的。

爆款预告片高产机器!这家公司是怎么做到的?

总的来说,想做好预告片不仅要?#32422;?#36753;、混音等?#38469;?#20102;如指掌,还要看准市场,了解受众群体和观众需求,更重要的就是创作思路啦。预告片采用什么样的结构,挑选什么样的配乐,值得花费更多的精力去思考。

欢迎关注幻星Nurostar新片场个人主页



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